רוב הסטרטאפים נכשלים. מדובר בעובדה ידועה. למעשה, אחוזי ההצלחה של חברות הסטארטאפ השונות בישראל הם מן הנמוכים בעולם, ולפי רוב המחקרים הסיבה העיקרית לכך היא חוסר התאמה של המוצר לשוק (Product Market Fit). ​בתוך ההגדרה הזאת מתחבאת אמירה כואבת: רוב חברות הסטארטאפ מייצרות פתרון לא רלוונטי. יכול להיות שמדובר במוצר שאין בו צורך, במוצר שיש יותר טובים ממנו, או במוצר שהשוק שלו לא מספיק גדול. המשותף לכל הבעיות הללו הוא המקור שלהן: חוסר תקשורת עם השוק, חובר למידה של צרכי המשתמשים הפוטנציא